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　　来源：蓝鲸新闻

　　蓝鲸新闻7月18日讯（记者 赵凯）伴随着娃哈哈“继承之战 ”，宗馥莉和她执掌多年的宏胜饮料集团有限公司也再次走入大众视野
。

　　宏胜饮料被视为“宗馥莉个人创业
”的标志 ，和庞大的娃哈哈相比
，在宏胜宗馥莉拥有更多的自主权，而真正具有“宗馥莉特色”的创业想法也在这里落地。

　　但蓝鲸新闻记者查询发现 ，宗馥莉主导下宏胜饮料集团的自有品牌KELLYONE目前线上已陷入停摆状态
，旗下多款饮料已经退出市场，在各大电商平台“消失 ” ，唯一可以购买的链接售卖的商品为“6月到期
”的“过期产品” 。

　　把名字写进品牌里

　　2007年，25岁的宗馥莉出任宏胜饮料集团总裁
，该集团于2003年成立，是一家提供饮料生产全产业链解决方案的公司 ，承担娃哈哈部分产品的代加工业务
。在这家企业中
，宗馥莉是绝对的主导者，宗庆后本人也充分放手 ，甚少过问其经营情况。

　　2016年宗馥莉在宏胜饮料集团创立了自有品牌KELLYONE 。这个品牌天然印着宗馥莉的标签
，除了名字中的“Kelly ”与宗馥莉的英文名一致外，该品牌也制定了明确的品牌定位 ，即聚焦一二线城市新生代人群
，符合宗馥莉一直以来的目标
。

　　“新生代”主要体现在宗馥莉的产品品类选择与营销策略上，迎合当时的趋势 ，宗馥莉先后推出0糖0卡0脂的茶饮料“一茶
”和苏打气泡水“生气啵啵”等。

　　和父亲重视经销商网络的策略不同
，KELLYONE在社交媒体与事件营销上花了不少心思 。曾经尝试通过影视推广
、KOL矩阵推广、音乐节合作 、异类品牌合作
、户外媒体、创意快闪店等当下年轻人喜欢的方式进行品牌推广。比如她还曾经邀请艺人王一博出任旗下“生气啵啵 ”全系列代言人，邀请演员陈坤代言一茶全系列
。

　　这些事件一度曾为新品牌打开一定知名度 ，但却极具圈层属性，一直以来KELLYONE并没有真正走入大众视野。

　　KELLYONE线上店铺停摆
，娃哈哈店铺不售卖

　　蓝鲸新闻记者查询发现，目前KELLYONE线上店铺已处于“停摆
”状态 ，KELLYONE淘宝旗舰店与抖音店铺已经下架所有商品 。记者询问KELLYONE客服
，客服回应称店铺是无货状态，是否停产他们不清楚
。娃哈哈官旗客服称 ，娃哈哈店铺不售卖KELLYONE产品
，至于什么渠道售卖他们也不知道。

　　据第三方数据平台，KELLYONE在抖音平台2024年全年销售额仅为8.1万 。

　　除此之外 ，KELLYONE一直都很重视品牌线上账号运营
，但2025年初包括抖音 、小红书
、微信公众号在内的多个账号已经停运
。

　　如此看来，即便被外界冠以“大女主爽文”剧本 ，宗馥莉的创业之路也并不如想象中顺利
，娃哈哈对她来说依然是非常关键的一张牌。